97年品牌价值高达32亿的新飞被“宣告破产” 一代人记忆的终结？

【 上海松江新飞冰箱不制冷】日前，一则“新飞破产拍卖，清退所有员工”的消息在网上炒得沸沸扬扬，不但激起了社会各界的关注，也砸出了一波回忆杀。

一提起新飞大家印象最深刻的恐怕就是儿时的那句广告语“新飞广告做的好、不如新飞冰箱好”。

回顾新飞的历史，它曾是中国最老牌的冰箱品牌之一，和海尔、容声、美菱并称为冰箱品牌“四朵金花”。新飞的前身是一家创建于 1958 的小型无线电设备厂，1984 年才开始转型做家用电器。1986 年至 1996 年间，新飞公司的发展驶入了快车道，那时的新飞牌电冰箱已成为中国公认的产品，谁家里能有一台新飞冰箱，是小伙伴中的牛人。1997 年新飞品牌价值就已经高达 31.84 亿，远远超过行业其他竞争对手。

可是新飞集团的经营道路并非一帆风顺， 2017 年就因为经营不善而濒临倒闭，就在这时丰隆亚洲接手了这个濒临倒闭的公司，新飞公司暂时复产。而日前的一则破产的消息又将新飞再次推入了漩涡。

根据 上海松江拍卖平台显示，新飞电器破产拍卖，新飞全系品牌——新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司的全部股权将于2018年6月28日10时-29日10时于 上海松江 上海松江中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖活动，起拍价为4.5亿元。

同时，新飞电器名下部分土地、房产及建筑也将于7月5日开始拍卖，起拍价1.15亿元。据相关部门清算，新飞电器名下全部的低值易耗品(办公用品)、房屋、土地、机器设备、电子设备以及模具等总资产为5.65亿元。

该消息一爆出，网络立刻沸沸扬扬引发公众热议，表示又一家中国企业倒下了。虽然事发不久后，新飞电器官方微博立即发布消息，对盛传的破产进行回应，澄清谣言。新飞方面表示，公司正在执行重整计划，并未进行破产清算。

尽管新飞破产的谣言及时澄清，但新飞经营不善，早已飞不动的事实却不容置疑。近几年，由于外资股东与原管理层不和、战略转型失误等种种原因，新飞集团的经营陷入困境。

2017年11月初，新飞发布停产声明，称由于面临市场竞争和收入下滑，新飞在过去几年出现持续亏损，虽然外方股东给予大量的资金和支持，还是无法彻底扭转局面，迫于资金链压力，唯有停止生产活动。

有网友表示，在家电行业如此激烈的竞争环境下，新飞既面临人才流失，又没有核心技术虽然没有破产，但是估计以后的日子也不会太好过。